El posicionamiento en Google tanto de sitio web como de los artículos de tu blog corporativo van a ser de gran ayuda para que consigas más leads y oportunidades de venta.

Escribir artículos de calidad y con frecuencia para tu blog corporativo está muy bien. El ritmo de tu calendario editorial va determinado por las novedades en el nicho y por los objetivos generales de tu plan de marketing, pero es importante que no pierdas de vista la importancia de escribir y posicionar también artículos SEO.

Los artículos SEO son publicaciones especializadas que han sido construidas precisamente para atraer una gran cantidad de tráfico a partir de las palabras claves más importantes para tu empresa. Se diferencian de los artículos estándar por su extensión, nivel de complejidad y riqueza en el contenido, y además por darle mucha importancia a los criterios actuales del buscador.

¿Cómo lograr posicionamiento en Google de mi artículo de blog?

Para construir y posicionar un buen artículo SEO y lograr su posicionamiento en Google, entre los primeros resultados de búsqueda necesitas:

Identifica las palabras clave

Un artículo SEO por lo general tiene la consigna de atraer a un público con palabras clave que se relacionan con un producto, servicio o búsqueda en particular. Por ejemplo, quizá por cuestiones de tráfico, te conviene atraer a tu sitio a personas que buscan información sobre la versión corporativa del servicio de mensajería de WhatsApp. Tu universo de palabras claves debe incluir la mayor cantidad de búsquedas, por ejemplo:

(Cómo usar, qué es, dónde descargar, para qué sirve) WhatsApp para empresas, WhatsApp empresarial, WhatsApp para negocios, etc.

Para saber qué están buscando los usuarios acerca de un tema en particular puedes usar la herramienta de autocompletar de Google o cualquier herramienta especializada en línea, pero como puedes ver, gran parte del atractivo de un artículo SEO es que siempre incluye el qué, cómo, porqué y dónde.

Identifica a tu competencia y mejora la propuesta

Seguramente, a menos que se trate de un tema muy, muy novedoso, no serás el primero en escribir un artículo SEO al respecto. Pero esto no es necesariamente malo, ya que puedes buscar a la competencia y mejorar los artículos que tiene para que el tuyo posicione mejor. Los elementos que debes considerar para redactar un mejor artículo son:

Contenido

Otro tip para lograr el mejor posicionamiento en Google es el siguiente: analiza los cuatro o cinco artículos mejor posicionados al respecto y haz una tabla comparativa de la información que incluyen. Seguramente unos contendrán algún dato que otros no. Integra toda la información en tu propuesta y escribe un contenido más completo que todos los anteriores. No olvides utilizar subtítulos H2 para señalar la información importante.

Extensión

Procura que la extensión de tu artículo sea ligeramente superior a la extensión promedio de los artículos que analizaste previamente.

Estilo

Para identificar el mejor estilo, primero necesitas saber cuál es el lenguaje de tu público objetivo. Seguramente entre los artículos que revisaste uno te pareció más asertivo que el resto, para decirlo de otro modo, conectaba mejor con el lector. ¿Era gracioso, formal, cínico, íntimo? Ubica ese estilo y trata de mejorarlo aún más.

Un título atractivo

Los artículos SEO suelen tener títulos que le indiquen al lector que allí va a encontrar toda la información que necesita sobre algún tema. Un artículo titulado ¿Cómo usar WhatsApp empresarial? No tendrá tanto tráfico como uno titulado “WhatsApp empresarial 2018: la guía definitiva y trucos”.

Imágenes, infografías y videos

Siempre que te resulte posible, complementa tus artículos con elementos visuales que lo hagan más atractivo y que sinteticen la información. Recuerda que algunas personas aprenden mejor leyendo, otras viendo infografías y muchas más revisando un video, así que procura que cualquier lector encuentre en tu artículo justo lo que necesita para aprender lo que está buscando.

Considera una extensión superior a las 2000 palabras

Algo esencial para el posicionamiento en Google es el contenido de valor informativo. Aunque puede variar dependiendo del tema y de lo que ya se haya escrito antes, un artículo SEO normalmente tiene una extensión superior a las 2000 palabras. Pero ten mucho cuidado, nunca metas palabras ni información repetida o de relleno. Si ya dijiste todo lo que hay que decir, no agregues más texto gratuito. Mejor opta por recursos audiovisuales. Una infografía que sintetice lo mismo que dijiste en los subtítulos es una buena alternativa.

Incluye CTA y recursos

Los artículos estándar, que suelen tener entre quinientas y mil palabras, normalmente incluyen una llamada a la acción o CTA hasta el final. Pero los artículos SEO deben incluir dos a o tres a lo largo de todo el cuerpo. Esto se debe a que, como son más largos, no todos los usuarios llegan hasta el final.

Así que no te olvides de poner CTA estratégicas para que los lectores se suscriban a tu boletín, descarguen tu e-book o se apunten a tu seminario web.

Usa un submenú de H2 al inicio

Si tu artículo es muy largo, siempre es buena idea que al inicio pongas un menú de interactivo con tus subtítulos H2 para que le resulte más fácil al visitante ir justo a la información que necesita. Tu artículo puede contenerla, pero si para ello el lector tiene que buscar entre tres mil palabras, es probable que se vaya a otro sitio.

Intralinks y links externos a sitios de autoridad

No olvides poner todos los links pertinentes en el cuerpo del texto que enlacen a otros artículos y secciones de tu sitio, y a otras páginas que resalten por su calidad. Por ejemplo, si estás escribiendo el artículo de WhatsApp, será imprescindible que tengas uno o dos links hacia su sitio oficial y a otras fuentes de respeto que hayan dicho algo al respecto, como una revista de negocios con buena reputación.

Linkbuilding y redes sociales

Finalmente, no dejes de considerar que para Google es muy importante el tráfico que llega a tu sitio desde otras páginas, y si tienes muchas visitas desde otros sitios de calidad y renombre o desde redes sociales, te será mucho más fácil alcanzar los primeros lugares de búsqueda. Así que no descuides tu estrategia de difusión en redes y busca siempre aliados con los cuales construir un buen linkbuilding.

En Atractto, agencia de marketing digital enfocada en blog corporativo, conocemos el poder que un buen contenido SEO tiene para tu marca o tu negocio y para lograr el posicionamiento en Google. Acércate a nosotros y descubre por qué nuestros planes personalizados son los mejores.

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