Las tendencias de posicionamiento SEO están en continuo cambio, esto debido a ajustes que el principal buscador, Google realiza periódicamente. Quienes están acostumbrados a trabajar con optimización para motores de búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés, saben que se trata de una serie de criterios que se caracterizan por su dinamismo y por obedecer a las tendencias siempre cambiantes de lo que necesitan los usuarios. Uno de los errores más frecuentes de las empresas es pensar que la optimización SEO de sus contenidos digitales es asunto de una sola vez, especialmente en los últimos años, en los que la adopción de nuevas tecnologías, como el control de voz, están cambiando de manera dramática la forma en que Google prioriza unos resultados de búsqueda por sobre los demás.

Tendencias de posicionamiento SEO

Se mantienen más que vigentes los criterios generales  que tienen que ver con calidad y actualización de la información, navegabilidad y mapa del sitio, así como tiempo de permanencia en la página, entre otros. Pero entre las tendencias de posicionamiento SEO más importantes de este año que también hay que considerar sí o sí, podemos encontrar las siguientes:

Búsqueda por voz

Cada día es más frecuente que las personas le hagan preguntas a Google con la grabadora de sus teléfonos, a Alexa, la IA de los speakers inteligentes de Amazon, o a Cortana, la asistente virtual de Windows. Ninguno de estos softwares responde con un listado de opciones de sitios, sino que ponderan la mejor solución a la pregunta o la indicación del usuario (Ej: muéstrame restaurantes de comida japonesa cercanos / ¿Cuál es el horario de X película en el cine más cercano?) y basan su respuesta en ello.

Por supuesto, que el usuario puede solicitar más alternativas, pero si en la búsqueda tradicional estar entre los primeros puestos es importante, en la búsqueda por voz lo es aún más.

La preferencia de Google por la información categorizada mediante preguntas es cada vez más evidente y va muy de la mano con el auge de la búsqueda por voz, pero también responde al hecho de que cada vez más usuarios consideran a los buscadores o las IA´s entidades de las que pueden sacar información del mismo modo que lo harían con otro ser humano: preguntando de manera directa.

Nos es mucho más lógico pedir indicaciones a otro transeúnte preguntando “¿cómo llego a la avenida de los próceres”? que diciendo “avenida de los próceres”, y la tendencia apunta a que podremos comunicarnos con nuestros buscadores de forma cada vez más natural.

Además de hacer preguntas a sus sistemas operativos, los usuarios les dan indicaciones, así que es pertinente ubicar tanto las preguntas como las indicaciones por voz que puedan estar relacionadas con nuestro producto o servicio.

Diseño responsivo

El diseño responsivo simplemente se refiere a que nuestro sitio se vea bien y tenga buena navegabilidad sin importar que el usuario lo abra en su computadora o en su teléfono. Actualmente la mayoría de las plantillas para diseño web integran en responsive design, pero un sorprendente número de empresas aún no tiene contenido adaptado para dispositivos móviles.

Asegurarte de tener diseño responsivo es vital porque Google penaliza severamente a los sitios que no cuentan con él.

Linkbuilding (menciones sin enlace)

El uso de los links internos e internos es uno de los criterios que más a cambiado a lo largo de la historia del SEO. Mientras que al principio era posible ocupar un puesto entre los primeros lugares de búsqueda simplemente recurriendo a directorios de enlaces, con el tiempo se comenzó a poner mucho énfasis en la calidad y confiabilidad de los mismo, y hoy en día se están comenzando a valorar especialmente las menciones sin enlace, porque se consideran más naturales.

La lógica detrás de este criterio es que, si un sitio, marca o empresa tiene una gran cantidad de menciones sin enlace en la web, es porque estos responden a una presencia y una autoridad legítima.

Certificado SSL

Otra de las tendencias de posicionamiento SEO imprescindibles es el certificado SSL, el cual es un protocolo de protección de datos que le permite a los usuarios saber que se encuentran en un sitio confiable y seguro. Antes tenerlo era una simple ventaja, pero ahora no contar con él puede representar grandes penalizaciones, sobre todo si nuestro sitio recaba datos personales como tarjetas de crédito y contraseñas en portales de pago.

Videos SEO

Los elementos audiovisuales, como las imágenes, las infografías y los videos también pueden optimizarse. En el caso de los videos, es importante que el título, los tags y la descripción reflejen fielmente el contenido. La alternativa de subtitulado también permite integrar un texto interpretable de todo el contenido para el buscador.

Fragmentos enriquecidos (featured snippets)

Los fragmentos enriquecidos son una funcionalidad para Google que le ayuda al usuario a identificar mejor el tipo de contenido que va a encontrarse al ingresar a un sitio del listado de búsqueda.  Cuando el sitio no cuenta con el marcado especial HTML de los fragmentos, utiliza la descripción meta, pero los featured snippets están mucho mejor rankeados.

SEO centrado en usuario

Finalmente, como era de esperarse, Google sigue sofisticando más y más sus criterios, y la división que existe entre “escribir para SEO” y “escribir para el usuario” es cada vez más sutil. Si bien aún es necesario darle ciertas pistas al buscador con la categorización de nuestro contenido, hoy en día una de las principales tendencias de posicionamiento SEO es empatizar con las necesidades reales de nuestro público objetivo.

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