¿Cuáles son las tendencias de marketing de contenidos para 2018?. En un estudio realizado por Forbes, 62% de las empresas analizadas reportaron haber obtenido buenos resultados a partir de campañas de marketing de contenidos, éste, además, se perfila como una estrategia defensiva de las empresas para prevenir el impacto de posibles crisis mediáticas. La sofisticación de los motores de búsqueda y el aprendizaje intuitivo de los usuarios, también ha generado una ola  de búsqueda ya no de simples palabras clave, sino de consultas complejas de corte muy específico, por lo cual ahora se apertura una nueva posibilidad estratégica en las tendencias de marketing de contenidos (ascenso.org).

La condensación de los datos disponibles recabados a lo largo de este 2017 por la mayoría de las empresas con autoridad en el ramo, sigue apuntando de manera inequívoca a que conviene comenzar a desplazar la inversión de marketing tradicional hacia las tendencias del marketing de contenidos.  Entre las predicciones más rotundas para el comportamiento de este nicho en el 2018, encontramos:

6 Tendencias de marketing de contenidos para 2018

Contenido con sello de marca

Cierto es que la exigencia principal de los usuarios durante años anteriores, era el desarrollo de contenido de elevada calidad que resolviera sus necesidades. Hoy en día, la calidad ya no es un tema opcional y las empresas comienzan a recurrir a otras propuestas de valor para poder mantenerse a la cabeza en el mercado en el que cientos de competidores también están ofreciendo contenido de muy alto nivel.

El sello de la marca en los contenidos se ha convertido en una de estas principales propuestas de valor. Este sello personal le permite a la empresa construir una relación de confianza más profunda con el cliente, de tal forma que ya no sólo ciertos contenidos, sino también ciertas personalidades de marca, comienzan a tener un gran peso en los niveles de engagement alcanzados.

Invertir en contenido de calidad 

En el futuro, no solamente Google llevará aún más lejos sus de por sí elevados estándares de calidad, parece ser que también empresas como Facebook comenzarán a tomar esto en cuenta. Además, un nuevo fenómeno comienza a perfilarse, se trata de la “infoxicación”, o sea, cuando una empresa produce contenido a mayor velocidad de la que el usuario puede consumirlo. Por tanto, aunque la periodicidad es y seguirá siendo una buena idea, las tendencias de marketing de contenidos nos indican que para el 2018, “mucho” no será equivalente a “mejor” (inboundcycle.com).

Optimizar SEO 360°

La red está avanzando vertiginosamente hacia la preponderancia de contenido visual e interactivo. Por ello, los requerimientos SEO de los buscadores también comienzan a darle relevancia a la optimización este tipo de contenidos. Cada elemento de nuestra página web, cada video que compartimos en redes sociales y cada infografía que generamos, también debe hablar en el lenguaje de los buscadores si queremos que en el 2018 éstos puedan resaltar entre la competencia.

Chatbots e inteligencia artificial

Otra de las tendencias de marketing de contenidos que ha comenzado a extenderse y a ser parte de la innovación en el área es la IA. A lo largo del 2017, a todos nos tocó ver cómo cada vez más empresas comenzaron a recurrir a inteligencias artificiales o “chatbots” como una estrategia de contacto en tiempo real para solucionar las dudas, inquietudes y problemas de sus usuarios.  Independientemente de nuestra opinión sobre la calidez y eficiencia actual de dichas tecnologías, la realidad es que, entre los chatbots, las IA de asistencia en toda clase de dispositivos y el desarrollo de software emulador con fines meramente lúdicos, tenemos que admitir que la inteligencia artificial llegó para quedarse, y sería una gran idea explorar qué posibilidades tiene para nuestra marca, antes de quedarnos rezagados.

Contenido interactivo multiformato

Hace casi una década que el contenido multiformato comenzó a desplazar poco a poco al texto como rey indiscutible de la internet. Hoy en día este paso ya está más que consolidado. El texto en grandes cantidades sólo tiene oportunidades de atraer y convertir en búsquedas y nichos muy específicos, por tanto, invertir en un rediseño que apunte hacia formatos visuales, de video e interactivos de nuestro contenido, si es que aún no lo hemos hecho, será una de las prioridades en este 2018.

Social messaging

Las posibilidades que la mensajería de las redes sociales comienzan a abrir para las marcas son infinitas. Baste decir que son canales de comunicación instantáneos con nuestro público que no debemos desaprovechar. Por suerte para nosotros, el 2018 se perfila como un año en el que los colosos de dichas redes comenzarán a desarrollar herramientas que nos permitan automatizar y facilitar su administración.

Influence marketing

El influence marketing lleva un par de años abriéndose paso entre las tendencias del marketing de contenidos, y vaya que lo ha hecho bien, sobre todo si consideramos que hay todo un ejército que abarca desde macro influencers hasta micro influencers, luchando codo a codo por afianzar su lugar como líderes de opinión indiscutibles de la internet.

Aliarte con  influencers este 2018 promete grandes resultados, siempre y cuando logres escogerlos adecuadamente.

En Atractto, estamos listos para arrancar el 2018 de la mano de todas las tendencias de marketing de contenidos que prometen tener un éxito rotundo. Y tú ¿ya estás listo?

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