Las palabras clave o keywords son parte esencial para lograr el éxito en la estrategia SEO. ¿Alguna vez te has preguntado cómo hacen los buscadores de internet para encontrar los términos que ingresas en una búsqueda? Y, lo más importante, ¿cómo logran determinar qué resultados son más relevantes que otros, para poder desplegarlos según orden de importancia?

¿Qué son las palabras clave o keywords en SEO?

Las llamadas palabras clave, o keywords, son la pieza principal de posicionamiento web de nuestra página. A partir de ellas, los buscadores podrán determinar si lo que está buscando el cliente o la visita potencial se encuentra o no en nuestro sitio.

Con el crecimiento exponencial y masivo del internet, las estrategias para optimización SEO con keywords van cambiando y se van volviendo cada vez más complejas. En los albores de los motores de búsqueda, funcionaba bien utilizar palabras generales y saturar con ellas el contenido de la página para obtener relevancia en buscadores. Sin embargo, hoy en día los robots de los buscadores saben detectar bien ese tipo de trampas y utilizan criterios muchísimo más sofisticados.  Además, el perfil de búsqueda del internauta también está cambiando. Hace diez años, una persona interesada en irse de crucero tal vez hubiera buscado simplemente “cruceros”. Pero hoy en día, lo más seguro es que esa misma búsqueda aparezca como “cruceros a las Bahamas saliendo de Miami”. El usuario a estas alturas ya sabe cómo ayudarle al buscador a encontrar el resultado específico que necesita, para no estar perdiendo tiempo en cientos de páginas que no le funcionan.

Esto, más que una desventaja, es una enorme oportunidad. Significa que tus clientes potenciales van a definir de manera mucho más específica lo que necesitan al momento de efectuar una búsqueda. Entonces, tu trabajo es descubrir cuáles son las búsquedas que está haciendo tu público meta, e incluirlas como palabras clave en el contenido de tu web.

Importancia de las palabras clave o keywords y las LTK long tail keywords

En este sentido, es importante mencionar la relevancia de las LTK o long tail keywords  (“palabras clave de cola larga”). Uno de los errores más comunes que se cometen en el marketing de contenidos y en el posicionamiento SEO, es utilizar keywords muy generales. Así, si te dedicas al ramo de la estética, van a funcionarte mucho mejor las LTK con especificaciones sobre tus servicios y ubicación, que simplemente utilizar de manera recalcitrante la palabra “estética”. ¿Por qué? Muy sencillo. Tal vez existan cientos de miles de personas buscando la palabra “estética”, pero difícilmente tendrás la relevancia necesaria como para que el motor de búsqueda de ponga en primer lugar. Sin embargo, si utilizas una LTK como “estética de uñas en (localidad)”, el criterio de búsqueda va a coincidir con un grado alto de exactitud con las personas en la zona que estén buscando eso.

Así, no serás el primer resultado de todo el universo de personas que buscan algo relacionado con el giro de tu empresa. Serás el primer resultado de tu universo real y efectivo de clientes potenciales. Y esto es lo que estamos buscando, a fin de cuentas.

La manera más efectiva de que tu página contenga todas las palabras clave y las LTK que necesitas, es asegurarte de que la misma cuenta con un blog corporativo especializado. La razón es sencilla. Cada publicación que hagas en tu página, puedes enfocarla a un tema con palabras clave distinta. De esta manera irás sumando potenciales coincidencias de búsqueda en la misma página.

Ejemplo. Tal vez tienes una ferretería. Tu página ya cuenta con un determinado número de keywords generales en las cuales describes tus productos y servicios. Pero si además, publicas con regularidad contenidos específicos con Long Tail Keywords  diferentes como “roto martillos de uso industrial”, o “Cajas de herramientas de uso doméstico”, estarás añadiendo cada vez más posibilidades a tu web de resaltar entre las demás al momento en que un usuario realice una búsqueda similar.

 

¿Cómo seleccionar y usar las palabras clave o keywords en SEO?

Para determinar cuáles son las palabras clave o keywords que generarán un verdadero aumento de tráfico en tu web, debes tomar en cuenta la competencia y la relevancia de las mismas. Una keyword con poca competencia, aunque sea un sinónimo, tiende a funcionar mejor que un término general que ya está utilizando todo el mundo.  También cuentas con una amplia gama de herramientas on-line que te permiten  revisar cuál es la densidad de búsqueda y la competencia de tus palabras clave.  Además, herramientas como Ubersuggest o Keywordtool.io  pueden incluso ayudarte con sugerencias.

Como recomendación adicional, te recordamos que las LTK deben estar insertas de manera natural en el cuerpo del texto.  Funcionan mucho mejor cuando aparecen en los subtítulos, imágenes y enlaces, así que no olvides incluirlas en estos elementos.  

 

Un redactor especializado en contenidos web y marketing digital está acostumbrado a realizar estos acomodos de manera automática.  Sin embargo, si no cuentas con muchos conocimientos al respecto, pero quieres darle a tu página ese impulso que necesita para generar más tráfico, lo mejor que puedes hacer es acercarte a los profesionales.

Los resultados en aumento de tráfico y conversión logran que la relación costo-beneficio de una inversión así se una de las más redituables del marketing on-line.  En Atractto, agencia de marketing de contenidos, además de contar con los mejores redactores y  toda la experiencia en SEO y marketing de contenidos, estamos ansiosos de ayudarte a hacer crecer tu negocio. No dudes en acercarte a nosotros.  ¡Estamos a tus órdenes!

Atractto | Agencia de Marketing de Contenidos en México