Mejores prácticas para posicionamiento SEO

Conocer las mejores prácticas para posicionamiento SEO para lograr que tu sitio web sea encontrada por los buscadores como Google y por tanto por los clientes potenciales es de gran importancia para el éxito de tu estrategia.

La optimización para motores de Búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés, es un universo de criterios y reglas que siempre están evolucionando y que responden más a las necesidades siempre cambiantes de los usuarios que a una serie de normas rígidas y arbitrarias (40defiebre.com).

Por eso, el SEO de principios de la década y el SEO actual sólo parecen similares en una cosa: el esfuerzo por brindarle a las personas una mejor y más efectiva experiencia de búsqueda de información digital.  Es importante tener este principio en mente porque a veces lo perdemos de vista y lo sustituimos por aquel de “obtener mayor visibilidad web”, y olvidamos que eso es una consecuencia natural de seguir las reglas de la calidad y el lenguaje que mantienen al internet como la fuente más confiable y diversa de información en el mundo.

 

Mejores prácticas para posicionamiento SEO

El SEO tiene dos grandes áreas de acción que se complementan entre sí: aquella orientada a buscadores y aquella orientada a los usuarios finales.  Vamos a revisar cuáles son los elementos más importantes a considerar en cada una de ellas.

Buscadores

1.- URL / Estructura Web

Los bots de Google son pequeños bichitos hiperactivos amantes del orden que se encargan de indexar absolutamente todas las páginas web que existen (Wikipedia).  Cuando desde el inicio la estructura de nuestro sitio web tiene un lenguaje de URL principal y derivadas congruente, con términos añadidos en secuencias lógicas y que integren las KW de cada página,  les es mucho más sencillo a los bots averiguar de qué trata nuestro contenido, y por tanto, vincularlo con las búsquedas pertinentes.

 

2.- Palabras clave o keywords

Las famosas Keywords o palabras clave han cedido poco a poco su lugar en el trono a las llamadas Long Tail Keywords o palabras clave de cola larga (Hubspot). Éstas nos permiten sectorizar al público de manera mucho más eficiente, debido a que las Keywords únicas y más generales o ya están acaparadas por los colosos de sus nichos respectivos, o están arrojando resultados no orgánicos de búsqueda.

Sobra decir que a estas alturas del partido, los robots del buscador ya tienen la sofisticación necesaria como para distinguir entre buen contenido con menciones esporádicas de una LTK y mal contenido saturado de las mismas. Así que hay que olvidarnos de insertar con calzador las palabras clave cada tres renglones: basta con que estén en la URL, el título, algún subtítulo y dos o tres repeticiones en el texto, como mucho. Ésta sin duda es una de las mejores prácticas para posicionamiento SEO que no debes pasar por alto.

 

3.- Enlaces

Los enlaces de entrada a nuestra web son los que le dicen al buscador qué tipo de tráfico y de qué calidad es el que estamos atrayendo. El principio es muy simple, las redes sociales y las páginas con buena reputación que nos manden visitantes, le dirán al sistema que efectivamente estamos ofreciendo contenido relevante y de calidad. Enlaces de páginas de SPAM o malas prácticas SEO van a perjudicarnos (InboundCycle). Recuerda que aunque la cantidad de tráfico es importante, su calidad y su permanencia en nuestra web lo es aún más.

 

4.- Movilidad

Hoy en día, tener un sitio web que no esté adaptado para funcionar en todo tipo de dispositivos móviles casi equivale a no tener un sitio web. La mayor parte de las personas están comenzando a realizar búsquedas de contenido desde sus móviles. Así que no desestimes la importancia de que tu sitio se vea y se lea adecuadamente desde la pantalla de un Smartphone. Si tienes la oportunidad de desarrollar una aplicación exclusiva para móvil no dudes en hacerlo. Tener un sitio web optimizar para móvil es sin duda una de las mejores prácticas para posicionamiento SEO que cada vez va tomando más relevancia.

 

El posicionamiento SEO enfocado en los usuarios

1.-  Ofrece lo que prometes

¿Has oído hablar de la tasa de rebote? se trata de las veces que un usuario entra a tu página y la abandona a los pocos segundos porque no encontró lo que buscaba. Esto el buscador lo interpreta como que estás prometiendo, mediante las KW, cosas que en realidad no estás ofreciendo y  te aplica por ello una penalización.

No vuelques tus esfuerzos en el tráfico “basura”, pues te resultará del todo contraproducente.

 

2.- No fuerces la redacción

Otra de las mejores prácticas para posicionamiento SEO es brindar una experiencia agradable al público. Sabemos que quieres meter todos los términos clave posibles en tu contenido para que el buscados te vincule con la mayor cantidad de solicitudes posibles, Pero tenemos que comprender que no sólo escribimos para el buscador, también para el usuario. Además, es preferible que le dediques una URL completa a un solo término (de ahí la utilidad de los blogs cosporativos) a que intentes retacar de información o forzar la redacción de una landing.

Quizá tenías el plan de  tener tu web optimizada para SEO en una tarde sólo metiendo los términos clave de búsqueda, pero la realidad es que un sitio que funcione bien lleva tiempo, esfuerzo y creatividad.

 

3.- Escribe para tu Buyer persona…

Y si no tienes al menos dos o tres perfiles de Buyer persona, deberías comenzar por allí. Si no conocemos a nuestro usuario ideal, no podremos hablaren su idioma ni mantenerlo interesado y activo en nuestra página.

 

4.- …de acuerdo a la etapa del Buyer´s  Journey

Además, no es lo mismo un usuario que apenas está en la etapa de buscar información que uno que ya está comparando opciones para cerrar una compra.  Considera que el contenido estructurado de acuerdo a un funnel o embudo de ventas puede llegar hasta el usuario correcto en el momento ideal.

 

5.- Busca crear experiencias  en redes

Evoluciona junto con las tendencias en redes sociales, de otro modo tu contenido nunca tendrá la relevancia necesaria en éstas y no canalizará tráfico de calidad a tu web. Actualmente las personas ya no quieren publicidad (es probable que nunca la hayan querido), quieren experiencias y quieren sentir que les hablamos de forma personalizada, anticipándonos a sus necesidades.

 

6.- Inserta vínculos relevantes

Es importante que le des la oportunidad al usuario de saltar con facilidad entre tus diferentes contenidos parta que permanezca en tu página el mayor tiempo posible. Los enlaces relevantes son una gran estrategia para lograrlo pues promueven la curiosidad y la permanencia del visitante, además,  fomentan la buena reputación de nuestro sitio.

 

7.- Legibilidad web

Por último, no olvides los principios actuales de la legibilidad. Párrafos cortos, tipografía legible, contenido bien distribuido, imágenes abundantes y recursos audiovisuales que hagan más grata y sencilla la experiencia de absorber la información son muy preciados por los usuarios.

Por ejemplo, la tolerancia a párrafos largos es cada vez menor, y algunos sitio mantienen el máximo de longitud en cuatro o cinco líneas. La diferencia en la distribución y la legibilidad del mismo contenido puede hacer la diferencia entre un usuario que se queda y uno que huye despavorido ante la visión de un texto largo.

 

En ATRACTTO, agencia de marketing digital enfocada en contenidos, sabemos que el SEO puede volverse un dolor de cabeza. Por eso nuestros expertos toman en sus manos la titánica misión de que tu blog sea una herramienta eficiente a nivel de buscadores y de usuarios. Tenemos experiencia en llevar a cabo las mejores prácticas para posicionamiento SEO y contenidos, así que… déjanos ayudarte a transformar tu estrategia de marketing digital.

 

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One Thought to “Mejores prácticas para posicionamiento SEO”

  1. Me pareció un buen post, todo indica que el posicionamiento va hacia ofrecer contenido de valor! gracias por compartir

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